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聚焦輕型消費場景,歡度酒重新定義年輕酒水市場
2019-12-31 16:58:00
來源:華聯日報網
作者: -
編輯:文衛

2019年,小酒市場依然火爆。行業數據顯示,當前小規格白酒市場容量約有200億,并且正以每年20%左右的速度持續增長。

小酒品牌的崛起與目前年輕群體消費理念的變化不無關系。據業內人士分析,80、90后更加追求健康飲酒、舒適感受和自我、平等的飲酒文化,更喜歡小容量、高品質的白酒。豐富的飲用場景,低度數、利口化的口感,差異化的品牌個性,是滿足新生代80、90后消費群體的主要因素。

歡度+美食”,構建年輕群體“輕型”消費場景

歡度選擇利用“歡度+城市美食”的搭配模式,走進年輕人的生活中。在7月“歡度配蝦,有味一夏”主題派對與小龍蝦組成紅綠CP,受到廣泛的關注之后,12月24日,勁牌公司又主辦了“活色生鮮,歡度雙旦”跨年派對,與廣州特色地方美食搭檔,打造了一個港味十足的熱鬧場景,火鍋配清爽小酒,歡度酒成為廣式打邊爐的絕佳佐餐搭檔。

從武漢夏季熱點美食小龍蝦到廣州特色地方美食打邊爐,歡度酒與城市特色美食的搭配,顯示出歡度酒與美食的百搭特性,同時草本輕型酒的歡度酒切中目前市場的“痛點”,以其清爽的口感,為年輕人的飯局提供了一個時尚又百搭的全新選擇。

系列的“歡度+美食”的特色派對通過解構年輕消費群體餐飲新場景,營造時尚的“輕型”消費體驗,吸引著年輕人的目光,也引發了行業、市場的強烈反響,其中反映出的,正是歡度酒提出的“此刻·歡度”的價值主張,希望消費者能夠在高壓力、快節奏的生活中,為自己騰出空間,暫時放下壓力。

傳遞“三輕”主張,差異化細分小酒市場

近年,小酒品牌越來越多,競爭日益激烈,多元化、差異化、品質化是小酒市場發展的三大趨勢,做出不易被復制的特點且保證品質是小酒品牌取勝的關鍵。勁牌歡度酒避開競爭的紅海,另辟蹊徑打開“草本輕型”的新局面?;抖染鋪岢齙?ldquo;三輕”新主張,也在這次“活色生鮮,歡度雙旦”跨年派對上得到了集中體現。

這次歡度選擇了與打邊爐合作,共同構造了日常溫馨的場景,一改普通白酒背后代表的巨大社交壓力。熱熱鬧鬧的派對,歡樂又自然的氣氛,正是歡度所倡導的為年輕消費者提供輕松的飲用場景。

而歡度三香融合、萃取九味草本造就的獨特口感,又與打邊爐的香鮮味道相輔相成,酒體口感的“輕潤”,讓打邊爐越吃越香,余味無窮。

雖然僅28度,但酒體口感的醇厚與余味,展示了歡度對制作高品質小酒的堅持。其中包含人參(人工種植)、茯苓、葛根、枸杞子等9味草本的有益萃取成分,既豐富了口感,又融“養生”與無形,得到了現場所有人的好評。

在這次派對上,歡度酒小巧透綠的酒瓶更是大出風頭,引得現場舉杯合照。這正是歡度酒所追求的“輕奢”感,其在包裝設計、酒體品質等方面堅持潮流與高質感,在派對上,得到了所有時尚潮人的一致好評。

從消費場景、到包裝,到酒精度數與口感,歡度緊跟著當前消費者習慣的變化。保持著“三輕”的產品體驗,憑借這樣一次次地開發多元場景的新式喝法,在不斷提升品牌活力的同時,歡度也緊緊地抓住了年輕消費者的心。

目前整個中國白酒市場消費群體升級換代“風口”已經到來,升級營銷策略,抓住30歲以下消費群體,成為破局酒水市場的關鍵戰略因素。

勁牌今年強勢推出的歡度酒,正是用低度、養生草本酒、時尚輕社交等一系列概念,主打年輕人的消費場景。通過上市銷售后的表現分析,歡度酒“草本輕型”的定位及“三輕”的產品體驗已經得到了其預期的市場認可。并通過“此刻·歡度”的品牌價值主張,尋求與年輕消費者情緒共鳴和情感共振,成年輕酒水市場新寵。

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